本文转自：潍坊日报
从“看山看水”到“可感可触”
——解码潍坊文旅融合新玩法
□本报记者 方文婷
到山东省海拔最高的自然村——临朐县淹子岭村，看云海翻滚、星空朗朗，体验“手可摘星辰”的乐趣；到石门坊风景区，看红叶遍布山岗峡谷，与苍松翠柏映照，泼红嵌黛、如火似霞；到潍坊市博物馆，品文脉悠长，“盛世吉祥——潍坊象化石展”“金石华岳——陈介祺特展”等展馆内人头攒动，双节期间游客累计参观人数突破20万人次……
从听风赏景的悠然自得，到文博场馆里的流连忘返，潍坊文旅市场“热辣滚烫”，双节期间，全市共接待国内游客612.07万人次、较去年同比增长13.8%。这座城市何以将人文与自然优势转化为文旅产业胜势？
答案藏在文化根脉的深耕与创新引擎的轰鸣之中，更写在“以文塑旅、以旅彰文”的实践答卷里，潍坊的智慧在于从未将山海、非遗、名人等资源束之高阁，而是将其打造成独特的文旅IP。
将文化基因系统嵌入旅游图谱
“‘文化经济’的本质在于文化与经济的融合发展，说到底要突出一个‘人’字。”人文经济学，在于打破“重物质轻精神”的传统发展逻辑，追求物质与精神的同频共振、协调发展。
潍坊将文旅融合的重点指向情感共鸣与文化认同，文化不再是旅游的附属品，而成为驱动消费、赋能经济的关键要素。
潍坊市美术馆推出“光影里的祖国”庆祝新中国成立76周年主题电影海报展、“三魂共一心”于希宁花鸟画精品展、“更好潍坊”潍坊书画名家陈列展，形成了“主题+本土+学术”的多元展陈体系。
潍坊市图书馆围绕“书香庆华诞‘悦’读伴月圆”，举办“邂逅传统”“云端共读”“主题展览”“音乐礼赞”四大板块40项阅读推广活动，双节期间累计入馆读者75550人次、同比增长26.9%。
随着居民收入提升与消费理念升级，旅游不止于看山、看水，博物馆、图书馆、美术馆等公共文化空间也成为市民游玩的“好去处”。潍坊顺势而为，深挖文化底蕴，推动文化与旅游从“相加”走向“相融”。
“上古之人，其知道者，法于阴阳，和于术数，食饮有节，起居有常。”在2025年的黄元御中医药文化宣传周上，浓郁墨香与淡淡药草香在展厅空气中交织，一幅幅装裱精美的书法作品沿墙舒展，吸引了众多参会者驻足凝望。
“我今天原本是冲着义诊来的，没想到一进展厅就被这些书法和剪纸吸引住了，传统艺术与中医往往密不可分，在欣赏剪纸、书法的同时，还能了解到丰富的中医药文化，让我受益匪浅。”前来看展的市民张先生不禁打开了话匣子。
作为黄元御中医药文化的发祥地，潍坊深入挖掘黄元御学术精髓并予以全面诠释，积极传承推广中医生活化理念，推出药膳品尝、中医推拿、古法艾灸等深度体验项目，药香弥漫之中，游客零距离感受中医药文化的博大精深。
这些文化气息浓烈、地域特色鲜明的文旅场景，正是人文经济学投资于人、惠及于民理念的生动实践。
将市民的精神文化需求置于突出位置，铺展人文与经济和谐共生的崭新画卷，文化“软实力”与消费“硬经济”的双螺旋结构正在这座城市悄然成型。
以场景创新全面焕活山水意境
如果说文化是潍坊文旅的“底气”，那创新就是其“破圈”的“锐气”。在文旅产业不断升级、迈入“体验为王”的时代背景下，潍坊如何打造触达游客情感、形成叠加效应的文旅产品？
漫步青州，可见大量衙署建筑遗存，传统民居、老字号商铺鳞次栉比、肌理完好，它们跨越时空长河，延续着海岱都会的繁华。在这里，城市的历史文脉与文旅印记重叠，让人产生时光交错、一瞬千年之感。
“面山负海古诸侯，信美东方第一州。”苏辙笔下的青州，荟萃齐鲁灵秀，自然与人文相得益彰。如今游客看到的，已然是一个时尚范、活力感十足的现代都市。
激活历史基因、重塑文旅新貌，科技正饱蘸文化浓墨，让厚重的历史“潮起来”，让静态的文化“动起来”。走进因“地处小县城、馆藏大文物”而火爆社交平台的青州博物馆，最先引人注意的是一楼大厅中央布局的元宇宙沉浸式体验中心——“海岱华章”。
在这里，游客戴上VR眼镜，便可穿过崎岖蜿蜒的回廊，探索整座香山汉墓，沉浸式了解青州香山汉墓出土的文物及相关知识。“科技+历史文化”，让游客穿越时空体验“海岱惟青州”的千年风华。
把创新“置顶”，更多新元素在潍坊激起千层浪。
10月7日，“蔬”香齐鲁·山东蔬菜美食争霸赛暨“潍有尚品”万人品鉴会在安丘市青云山下火爆开赛。来自山东省十六地市的特色食材与烹饪智慧在此交汇碰撞。万人同吃朝天锅，以一小时现场制作提供2728卷朝天锅的成绩，挑战完成了一项新的吉尼斯世界纪录，将当晚的活动推向高潮。
看山水美景、品地道美食，以“一城一特色”的美食为载体，本次大赛同步举办美食节、非遗市集、展销会等活动，联动重点景区、星级饭店，推出各类优惠措施，打造“吃住行游购娱”体验链条，进一步撬动了市民和游客消费。
新技术、新场景、新玩法，让假期消费在供需“双向奔赴”中激荡出更多新机遇。从“蔬”不胜数的优质农产品展销会到“潍风古韵”非遗市集，从网红小吃摊到潮流音乐节，一场场特别企划将滚烫的人间烟火味巧妙地串联到一起，沉浸式、体验式、互动式的消费新模式不断涌现，成为我市提振文旅消费的“金钥匙”。
创新开路，潍坊正完成由单一景点消费模式向时空场景重构的转变，在全域形成“流量-留量-消费”的正向循环。
以消费热点“掘金”文旅增长
双节叠加，潍坊亲子游市场表现亮眼。
潍坊金宝乐园举办西域风情嘉年华活动，推出骆驼骑乘体验和西域特色表演等环节，同时开设场院文化玉米乐园体验、卡通动物主题巡游、红色文化专场演出等多种特色互动游玩项目，聚焦亲子游乐及民俗文化展演，创新打造文旅体验新场景。
寿光极地海洋世界推出“双节同庆”特别活动，水上杂技表演、魔法小剧场等活动，让海洋世界不仅是观赏海洋生物的场所，更成为充满童趣与欢乐的节庆乐园。
亲子消费的火热，本质是消费升级与情感需求的叠加。相比往年，今年潍坊亲子游市场保持火热的同时，呈现出诸多新亮点。亲子游文化味更浓，进入博物馆、感受非遗等成为热门选择。
“孩子正处在一个对历史文化充满好奇与热情的年龄，非常喜欢去各种博物馆玩，这个假期我们多带孩子逛几个潍坊本土的博物馆，让孩子接受更多历史文化的熏陶。”选择在假期带自己孩子参观潍坊市博物馆的郑女士告诉记者。
从简单的儿童票优惠，到开发集趣味性、教育性、互动性于一体的自然教育、农耕体验、非遗手作课程；从基础游乐设施的增设，到打造沉浸式童话主题园区、萌宠互动乐园和星空露营基地，潍坊这座城市正全面匹配景区资源与亲子家庭核心诉求，以新供给创造新需求。
不仅亲子游市场，潍坊这座城市能够精准捕捉游客消费需求，从热点消费中“掘金”。
国庆中秋假期，潍坊针对年轻人的旅游新需求，创新举办“艺彩青春更好潍坊”2025大学生艺术周，组织师生在潍展演音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等优秀文艺节目；开办大学生市集，设置90个摊位，组织非遗美食、文创展销，提供Cosplay设计、DIY工坊、寻宝打卡、美食盲盒等互动体验；组织城市寻宝，串联旅游景区、文化场馆、城市地标、文化街区、网红打卡点、美食店铺等20个点位，参与者可完成趣味任务、收集隐藏线索，打卡文化活动，兑换美食争霸赛“菜票”、限量文创纪念品等福利……青春正与这座城市“撞个满怀”。
当抽象的文化基因转化为可感知、可互动、可共鸣的沉浸式体验，当市民的文化追求与城市产业升级同频共振，潍坊文旅正逐步完成从“流量”向“留量”转化，迈上一个新的高度。
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